別當正常的傻瓜 奚愷元 別當正常的傻瓜：教你如何明智做決策 這是一本教你如何做理性決策的書，不管是日常生活，或投資策略，本書的內容，一定能引導你做出二胎最好的決策。 奚愷元教授善於發現人們思維深處的奧秘。他一旦把這些美妙的奧秘指出來，我們不禁會笑。為什麼呢？因為我們意識到我們自己和參加他試驗的人一樣票貼，犯著同樣的錯誤；我們平常意識不到這些錯誤，但是經過奚教授把這些錯誤指出來，我們就覺得這些錯誤是多麼的愚蠢。我們之所以犯這樣的錯誤，是因為我們是正常個人信貸人。但是如果你讀了這本書，你就會離正常人遠一點，而離奚教授近一點，他是一位與正常人不同的天才。 ——理查．泰勒（Richard Thaler）教授，行為經濟學、行二胎為財務學創始人 心理帳戶正常人通常有心理帳戶陷阱 對每一枚硬幣並不是一視同仁，而視它們來自何方、往何方去而採取不同的態度。如果想少幾分正常 多幾酒店工作分理性 你應當避免人為地設置心理帳戶，而把不同用途或不同來源的錢分開來。應當讓財富在你心理相互流動。 當我們購買某項東西時 衡量地是該物品帶來的效用與褐藻醣膠價格 然後決定是不是購買。可是進行決策時 往往會受到交易效用偏誤 比例偏誤與適應性效應的影響 從而做出不理性的消費行為。 僅考慮某件事情的成本與效益 不應景觀設計該考慮已經付出的成本。避免陷入沉沒成本謬誤(sunk cost fallacy)。 正常人往往忽視了適應性效應 對物質看得太重。應該多花點錢在和精神有關的東西上。展望理代償論 傳遞消息的藝術 好壞消息的分分合合可以影響人們的高興程度 1. 把幾個壞消息同時宣佈 2. 幾個好消息分開宣佈 3. 大大的好消息與小的壞消息同時宣佈 4. 大大辦公室出租的壞消息與小的好消息分開宣佈
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